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【行业】日系车走强-原因、空间和投资机会(48页)

时间:2020-01-04 05:04:50  来源:  作者:

样本:丰田、本田、日产为日系三杰,全球化策略十分成功。日系品牌包括丰田(TOYOTA)、本田(HONDA)、铃木(SUZUKI)、日产(NISSAN)、马自达(MAZDA)、斯巴鲁(SUBARU)、三菱(MITSUBISI)、雷克萨斯(LEXUS),英菲尼迪(INFINITI),讴歌(ACURA)等品牌,其中雷克萨斯属于丰田旗下豪华品牌,讴歌属于本田旗下豪华品牌,英菲尼迪属于日产旗下豪华品牌。

美国市场:以石油危机为契机进入美国市场,低油耗特性受到美国市场认可,同时日系品牌在北美本土化建厂,80 年代完成北美全面布局。1974 年油价达到 12.52 美元/桶,相对 1973 年上涨 3 倍,1969-1981 年的 12年期间油价进入单边上涨阶段,11 年期间油价涨幅达到 12.25 倍。美国汽车消费已经进入到成熟市场,消费者购车理性,更加注重性价比,油价快速上涨使得美系高油耗的用车成本增加,日系低油耗受到市场认可,由此市占率显著提升。1998 年到 2008 年进入第二轮油价快速单边上涨阶段,油价从 12.07 元上涨到 92.57 元,10 年期间涨幅达到 6.67 倍,日系品牌市占率实现第二轮快速提升。

整体品牌力靠前;根据 JDPOWER 发布的《2019 中国新车购买意向研究》报告,2019 年行业整体品牌力平均得分为 609 份,主流的日系品牌本田、丰田、日产、马自达均处于行业中上水平,其中广汽本田、一汽丰田、东风本田、广汽丰田品牌力得分分别为 661、656、654 以及 653,行业品牌分别为第四、第六、第七、第八,仅次于豪华品牌宝马、奥迪以及德系南北大众。

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